Cómo los SEO pueden dominar la búsqueda por voz ahora

Optimizar para la búsqueda por voz significa responder preguntas en fragmentos destacados, prestar atención al SEO local y perfeccionar su compatibilidad móvil.

Ya conoces los factores SEO de nivel de entrada en los que debes pensar constantemente para hacer que tu marca rockstar sea visible para tu audiencia. Ha cubierto su investigación de palabras clave, estrategia de contenido, autoridad de dominio y perfil de vínculo de retroceso. Todo es sólido.

Pero al mismo tiempo, es 2019, y esos elementos no siempre lo cortarán de la misma manera que lo hicieron hace diez o incluso cinco años. Mientras nos preparamos para entrar en la década de 2020, los especialistas en marketing digital de todo el mundo deben mantenerse al día con las tendencias cambiantes en el espacio SEO. En esta publicación, estoy hablando de la oportunidad mayormente desaprovechada de optimizar su SEO para la búsqueda por voz.

Usted conoce la búsqueda por voz, ese reino en aumento de consultas en línea que se realiza con nada más que su voz y un asistente virtual, ya sea Amazon Alexa, Cortana, Google Assistant o Siri. Puede comprar cosas en línea, establecer recordatorios para usted y, por supuesto, realizar búsquedas.

No conozco a nadie que niegue que la búsqueda por voz avanzada sea una de las mejores piezas tecnológicas que han salido del siglo XXI hasta ahora. Pero, ¿qué significa para el SEO en el futuro? A pesar de la predicción ahora desacreditada de que el 50% de todas las búsquedas se realizarán por voz en 2020, una encuesta de tecnología de voz de Adobe revela que el 48% de los consumidores están usando la voz para “búsquedas web generales”. Esto no es lo mismo que “50 % de todas las búsquedas “, pero indica un uso creciente de la voz en una interfaz de búsqueda.

Con eso en mente, pregúntese: ¿Está optimizado su SEO para la búsqueda por voz? Si no es así, es posible que se pierda alrededor de mil millones de búsquedas de voz por mes. En 2017, el 13 por ciento de los estadounidenses poseía algún tipo de asistente inteligente. Este número fue del 16 por ciento para 2019 y se prevé que se disparará al 55 por ciento para 2022. Seamos sinceros. A los usuarios les gusta la conveniencia de interactuar con Internet usando solo sus voces y esto debería afectar la forma en que haces SEO.

Dicho todo esto, aquí hay cuatro consejos prácticos para optimizar su SEO para la búsqueda por voz.

1. Piensa en fragmentos destacados

Las consultas de voz que pueden responderse directamente con un fragmento destacado casi siempre lo son. El Asistente de Google trata específicamente de hacer esto siempre que sea posible, leyendo la mayor parte del fragmento en voz alta para el usuario. La posición cero es un gran lugar para estar y los especialistas en marketing digital, por supuesto, ya están compitiendo por ese lugar codiciado. Entonces, ¿cómo llegas a ser el fragmento destacado para una búsqueda por voz? ¿Cómo puede asegurarse de que Google leerá el contenido de su sitio en voz alta a un buscador de voz?

  • Primero, los fragmentos destacados no siempre se extraen de la posición uno. Solo alrededor del 30 por ciento lo son, mientras que el otro 70 por ciento generalmente proviene de las posiciones dos a cinco. ¿Qué te dice esto? Dice que una vez que estás en la página uno, la relevancia importa más que la posición.
  • Para convertirse en el fragmento destacado , su contenido debe estar optimizado para responder preguntas específicas. Una gran parte de los fragmentos destacados están relacionados con recetas, salud y temas de bricolaje, pero no se desanime solo porque esas no son sus industrias. Use la herramienta de investigación de temas de SEMrush o la herramienta gratuita Responder al público para generar ideas de contenido para responder preguntas específicas de los usuarios.
  • Es más probable que su contenido aparezca en un fragmento si se presenta como un párrafo, lista o tabla . Si va por el párrafo, trate de mantenerlo por debajo de 50 palabras y haga las oraciones breves. También debe optimizar el párrafo con su palabra clave específica. Es probable que las listas y tablas aparezcan como bien,ya que son fáciles de seguir de forma lógica y visual. Sea cual sea la dirección que tome con su contenido, asegúrese de que sea fácil de entender y que no tenga terminología avanzada. Recuerde, va para una gran audiencia aquí, y el contenido de la jerga es un gran desvío.

Combine todos estos pasos: llegar a la página uno, investigar una consulta específica y responder a esa consulta brevemente y en un formato fácilmente digerible, y estará en camino de llamar su atención con uno de los fragmentos destacados de Google.

Una vez que hayas hecho eso, imagina a millones de asistentes virtuales que presentan el contenido de tu página como la mejor respuesta a una pregunta del usuario. Ese es el poder del SEO optimizado para búsqueda por voz.

2. Optimiza tu contenido para la búsqueda por voz

Toqué el contenido optimizado para búsqueda por voz en la sección anterior, pero contenido en sí mismo es lo suficientemente importante como para merecer su propia sección. En este punto de la existencia de motores de búsqueda, la mejor manera de escribir una consulta en un motor es casi una segunda naturaleza para la mayoría de las personas. Sabemos mantener nuestras búsquedas concisas y detalladas. “Restaurantes italianos Scranton” es una consulta escrita por excelencia.

Sin embargo, a medida que los asistentes virtuales se vuelven más inteligentes con cada búsqueda por voz, las consultas son cada vez más conversacionales.

 Una persona podría decirle a Siri: “Muéstrame los restaurantes italianos más baratos en Scranton”. En respuesta, Siri podría decir: “Aquí están los mejores restaurantes italianos cerca de tu ubicación”.

Casi suena como dos personas hablando. Por esa razón, la optimización del contenido que encontrarán los buscadores de voz requerirá que utilice palabras clave de cola larga como “restaurantes italianos más baratos en Scranton” en lugar de “restaurantes italianos Scranton”.

El contenido de formato largo, como el contenido con un recuento de palabras superior a 1.800 palabras, es tan fuerte en la búsqueda por voz como en el SEO tradicional, pero también es una buena idea mantener sus oraciones relativamente cortas y no perder el control con su vocabulario. 

Las personas usan la búsqueda por voz como si hablaran en la vida cotidiana, así que busque “confiable” en lugar de “firme”. Usted entiende la idea.

Mi punto final sobre el contenido optimizado para búsqueda por voz es, responder al público para averiguar qué consultas están pidiendo las personas para llegar a sitios web como el suyo, y qué dicen esas consultas sobre los planes de las personas.

En el momento. Una consulta que comienza con “qué” muestra a alguien que está buscando información, mientras que una persona con una consulta de “dónde” probablemente esté más cerca de actuar según su intención. Use esta información para su ventaja cuando genere contenido para búsquedas de voz.

3. Perfeccione su facilidad de uso móvil

La mayoría de las búsquedas por voz, particularmente aquellas que involucran alguna variación de “cerca de mí”, son realizadas en dispositivos móviles por personas en movimiento, personas que tal vez se encuentran en lugares desconocidos y confían en las búsquedas por voz para guiarlos a puntos de interés. Por lo tanto, es vital que haga que su sitio sea tan amigable para dispositivos móviles como sea humanamente posible.

Si le falta el aspecto de compatibilidad móvil , tome medidas ahora. Su primer trabajo es asegurarse de que su sitio web tenga un diseño receptivo y no adaptable. Las páginas web receptivas se adaptarán a cualquier pantalla, ya sea en un teléfono Galaxy o iPad.

Luego, debe trabajar en la velocidad del sitio comprimiendo sus archivos, utilizando un caché web, optimizando sus imágenes y minimizando su código. La carga de su sitio móvil no debe demorar más de cinco segundos, pero debe apuntar de tres a cuatro segundos. Esa es la zona Goldilocks para garantizar que los usuarios móviles permanezcan con usted cuando seleccionan un resultado de búsqueda por voz.

4. Centrarse en SEO local

Finalmente, debe optimizar sus páginas para el SEO local si es, de hecho, una entidad local. Esto se debe a que el 22 por ciento de las búsquedas por voz están relacionadas con negocios locales como restaurantes.

Para asegurarse de que los clientes potenciales en su área puedan encontrarlo, solo necesita seguir todos los protocolos normales para la optimización SEO local. 

Estos incluyen el uso de términos de búsqueda geotargeted y ” near me ” en sus metaetiquetas y en sus páginas de destino. También debe crear páginas de ubicación separadas para todos sus puntos de ladrillo y mortero. 

Finalmente, asegúrese de reclamar su página de Google My Business y mantenga su horario comercial, número de teléfono y dirección actualizados y precisos. Haga todo esto, y cuando los usuarios busquen por voz “Mostrarme librerías cerca de mí”, se encontrarán cara a cara con su negocio.

La frecuencia de las búsquedas de voz en todo el mundo solo aumentará en 2020 y a medida que continúe la década. La búsqueda por voz ciertamente afecta al SEO, pero no hay que temer. 

Al tomarse el tiempo para seguir estos pasos, puede adelantarse a la curva y clasificarse tan bien en los resultados de voz como lo hace en un típicoconsultas escritas El futuro se acerca, y es en el mejor interés de cada SEO prestar atención.

Este artículo se actualizó el 17 de octubre con la anotación de la encuesta de Adobe sobre la investigación precisa sobre las predicciones de uso de búsqueda por voz para 2020.


 

SOBRE EL AUTOR

Kristopher Jones

Kristopher Jones es un emprendedor en serie, un inversionista ángel y el autor más vendido de “SEO Visual Blueprint”.


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